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酷狗出了一款面向年輕人的音樂 App,顏值妥妥占據第一梯隊

2021-04-08 17:18:38 推薦 49

曾幾何時,PC 時代的科技公司們給我們帶來了許多關于「聲音」的深刻記憶,像是英特爾的「燈,等燈等燈」、QQ 的「篤篤篤」敲門聲,當然,還有酷狗音樂的「Hello, Kugou」。

但當人們的視線從 PC 轉移到手機上,那些曾經的記憶便隨著歲月模糊了起來。

比如,作為一款老牌播放器,盡管今天的酷狗的活躍用戶高居國內第一,但它給人的印象卻漸趨四平八穩,似乎少了一些當年的個性。顯然,今天的酷狗需要一種鮮明的方式來刷新人們對它的記憶。

于是,「酷狗音樂概念版」app 應運而生。

和「QQ 極速版」或「嗶哩嗶哩概念版」相仿,這些額外生出的分支產品往往專注于滿足細分市場、嘗試新技術或是開拓品牌的更多可能性。而酷狗為概念版給出的定位,是更簡約、更個性且更適合年輕人的音樂產品。

白色浮雕

人是視覺動物。當我們審視一款產品時,總會把注意力落在它的外觀上。

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在這一方面,酷狗音樂概念版的相貌無疑很有競爭力,獨特的 UI 設計風格很可能在第一個瞬間就抓住你的眼球:色彩與界面元素化繁為簡,大片乳白色之上,只有幾個按鈕部件像云朵一樣懸浮在上層。

這是一種名為「新擬態」(Neumorphism)的設計語言。自 2019 年底由烏克蘭設計師 Alexander Plyuto 創造以來,新擬態迅速成為了一股設計圈的風尚,甚至在三星 Galaxy S20 發布會宣傳片中都能看到它的身影。

讓我們想象一下,如果在移動界面設計中,投影的形式發展的更好的話,那將來的界面將會是什么樣的。這是我的愿景。 ——Alexander Plyuto

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▲ 最初的「新擬態」概念圖。圖片來自:Dribbble @Alexander Plyuto

顧名思義,新擬態是一種介乎扁平化與擬物之間的設計風格,在扁平化的基礎上,它通過帶有角度的光照與柔和的陰影,將部分元素營造出浮雕般的立體性。被簡化的立體部件,看起來充滿現代化的吸引力。

在互聯網,一年多時間足夠漫長,新擬態很快就成為了概念設計圈的寵兒。如今瀏覽 Dribbble 等設計創意網站,隨處可見運用了這一風格的設計方案。但你也許意識到了,這些精美的設計很少落地實際應用起來,因為新擬態需要非常細致地打磨才能實現最好的整體效果。

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▲ 新擬態光影細節。 圖片來自:Dribbble @OTAKOYI

例如,新擬態風格會強調減少色彩和降低對比度,僅僅依托光影關系來表達出視覺層級,這一方面使得界面元素不容易表現出來,另一方面如組件元素過多,它們密集的陰影就會讓整體視覺顯得很「臟」。

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為了回避這些缺陷,概念版 app 進行了全面的「視覺降噪」。以歌曲播放頁為例,設計師僅留下了 5 個帶有陰影的控件,盡量不讓界面元素「喧賓奪主」;而在陳列著頻道、標簽與音樂推薦等眾多功能的發現頁上,則不是所有元素都加上了陰影,而是讓推薦頻道的封面圖片保持扁平,以免泛濫的陰影「弄臟」界面。

作為主流 app 中首個引進新擬態設計的產品,酷狗概念版通過細節優化,確實做到了干凈而優雅(是的,概念版還沒有任何廣告)。對于飽受信息轟炸的當代人來說,它給我們提供了一個寧靜的避風港。

音樂自留地

既然目的是打造「年輕人的音樂空間」,那么社交元素就必不可少,畢竟新一代人總是追求更多人與人之間的情感連接。

但當其他音樂 app 在社交化上一條路走到黑,不斷地堆砌 K 歌、社區、播客等功能以至于 app 臃腫不堪的時候,酷狗概念版仍顯得足夠克制,將社交化完全集中在「音樂頻道」一個功能上。

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用最容易理解的話來說,每個頻道,都相當于一個小型的音樂社區。它分為「安利站」和「討論區」兩大模塊:前者由頻道主創建,用以推薦那些符合頻道主題的歌單與單曲,相當于給頻道奠定基調;而受到吸引加入頻道的用戶,則可以到「討論區」發帖推薦音樂、與同好交流以及結識新朋友,這也是為什么概念版的 slogan 會是「因樂相遇」。

社區的主導權,理所當然地落到了最了解音樂的用戶手上。

一個有品位、有態度的頻道主,可以通過努力經營,讓自己的音樂頻道發展為全平臺最熱門的同好社區;加入頻道的用戶,也能通過發帖、評論等活躍行為積累經驗等級,從而解鎖達人勛章、多彩評論文字和修改頻道封面等權利。換言之,在這個自生自發的音樂世界中,每個人都有機會依靠創建頻道成為音樂 KOL。

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借助用戶的自主經營,盡管概念版的嘗鮮用戶還不是很多,卻已經誕生了「國風國創」「日搖」「電影留聲機」等多個精品頻道。當然了,這種「自然選擇」的缺陷不是沒有。用戶自行創建的頻道質量可能良莠不齊,而怎樣為新創建的頻道吸引流量以避免后來者得不到激勵也是需要考慮的問題。

音樂頻道還有另一個妙用,那便是優化推薦算法。近年來涌現的眾多音樂應用之間競爭的一個要點,就是看誰家的推薦算法最能符合用戶的口味。

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除了用戶的過往聽歌記錄,其他音樂 app 改進算法的主要手段便是通過音樂電臺隨機推送音樂,讓用戶判斷「喜愛」還是「跳過」,從而趨近用戶的偏好。

酷狗音樂概念版也有自己的音樂電臺 —— 訂閱頻道 Radio,其特別之處在于會根據用戶加入的音樂頻道標簽來推送相關音樂。你還可以在電臺中切換訂閱頻道,用以發現不同風格的音樂。比如說,基于「蒸汽波」頻道推送的音樂和基于「動畫電影原聲帶」頻道推送的音樂,在風格上就會有很大不同。換句話說,頻道 Radio 相當于給予了用戶初步篩選的主動權。

或許你沒有興趣去精心運營頻道?這都沒關系,音樂頻道可以設成私密狀態。你可以將音樂頻道當成自己的「音樂日記本」,記錄生活片刻與當下的心情狀態。

一道美好的減法

國內的產品生態,似乎總是驅使著產品經理去做加法,與數年前的版本相比,如今幾乎每個 app 的功能都復雜得令人膽寒,用一句常用的調侃話來說,就是「沒有直播的社交購物軟件不是一款好的音樂播放器」。

酷狗概念版的出色,恰好在于它做了大刀闊斧的減法。在主要界面上,新擬態風格的 UI 僅保留有限的幾種純色作為點綴,看起來就清爽利落。

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當然,社交化必然是個性化的,這就注定了在相關模塊上不可能做到極簡。但在這一點上,概念版作出了盡可能的協調,通過將社交內容集中在一個頁面上,既保留了整體的輕快,又為個性化推薦與社區交往留有了余裕。

個性之外還有共性。哪怕忽略掉酷狗概念版的特色功能,它至少也是一款足夠好的音樂播放器。背靠騰訊音樂集團的版權庫,不論是聽周杰倫、陳奕迅、鄧紫棋還是新褲子都不成問題。對只想「安靜聽歌」的人而言,無廣告、曲庫全的概念版 app 照樣值得一試。


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